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視覺資産是最大的品牌資産

Posted by : adminbc
2020-11-12
不同的視覺标簽,給顧客帶來的感知完全不同,當然這種感知是品牌通過日積月累的傳播,是通過視覺在顧客腦海裡留下感性與理性的邏輯思考造成的。

我們先來看一下,同樣的文化衫,即使是同樣質量的材料,一件在早市上隻能賣18塊,另外一件賣188塊。


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    試驗看來,同樣白色T恤,不同的視覺标簽,給顧客帶來的感知完全不同,當然這種感知是品牌通過日積月累的傳播,是通過視覺在顧客腦海裡留下感性與理性的邏輯思考造成的。


    長期積聚下的品牌資産,凝結在一個視覺符号上,這種視覺符号所承載的視覺資産,構成了相同産品不同差别化的直接表現。

    我們有理由相信,品牌的視覺資産,是一切品牌資産中最重要的部分。

    既然提到品牌資産,我們先來剖析一下品牌資産包括哪些方面,依據科學的統計理論,品牌資産分為六個局部,産品與效勞、消費者、渠道、名譽、品牌形象、品牌視覺設計。這六個部分之間的關聯,均是由視覺讓他們構成互動關系。一句話概括下來,就是品牌設計的産品或者服務讓消費者在品牌名譽的影響下經過渠道取得,而其中的名譽是由内在的形象和外在的視覺構成,而形象又是需求經過視覺來設計表現的。

    即便更深化的剖析每一個品牌資産的内涵意義,我們都能夠看到,以産品設計為根底的品牌資産,一切的表現力都需求經過視覺形象來表現。

但提到品牌視覺的建立,我們不能分開曾經在品牌範疇十分火爆和盛行的概念,CIS系統的建立。

    CIS系統是一個舶來品,我印象裡它來源于美國,後傳入日本,經台灣品牌界進入中國大陸市場,曾經是品牌參謀範疇裡面很高大上的詞語,當時言品牌必談CIS。當然,在那個時分可以承受CIS導入的都是大公司,由于一套Ci的導入,通常都要在200萬以上的費用去支撐。曾經的一些品牌和商業範疇的大佬,就是在那個時期賺取到了第一桶金。

    在品牌傳播層面,肯定單靠“視覺”是不夠的,“視覺”包含了品牌的标志、特定的版式、作風等。還需求有“文字”表達,比方品牌的稱号,即是品牌文字言語的根底,還有品牌slogan,文案等等。除此“聽覺“也是一種十分重要的品牌言語,專屬的音樂是品牌傳播的有效工具。比方必勝客的“開心時辰必勝客”。

    當然這些都是品牌層面上的内容。延伸到企業層面,也就構成了全方位的企業辨認系統,包含了企業視覺(VI)、企業行為(BI)、企業理念(MI)三大局部在内的CIS。這套系統構成了一個企業的完好辨認。

    如今看來,簡直一切的企業都曉得VI概念,而BI和MI,不要說企業,即便品牌效勞商裡面,也越來多的人不曉得這兩個概念了。那如此系統性的企業辨認建立,為何到如今隻剩了VI被普遍承受呢?

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    對此柏誠廣告也做了整理剖析。

    1.品牌的視覺表現,是對樹立消費者體驗的關鍵要素。

    有資料顯現,人類的記憶中,有70%的記憶,是源自視覺記憶。關于品牌的不同相關利益者來說,特别是顧客乃至普通公衆,視覺傳播言語最直接明了。

    一套有力的企業品牌視覺辨認系統是品牌管理的一種戰略性工具。

    對外,它可以充沛表達企業品牌特有的質量,把本人和競争對手區别開來。

    對内,能夠将企業内部的各種業務和組織加以辨别。

    以至一套強大的企業品牌視覺辨認系統能夠有效地降低行銷支出。

    2.行為标準(BI)與理念标準(MI),設計容易執行難。

    行為标準包括了效勞和人員等行動力的形象表達。比方大街上美容美發店每天早上門口的早操舞蹈,也是BI的一種。

    理念标準,其實就是企業文化标準,企業或者品牌的文化形象,運營理念、管理制度等等。

    這兩方面系統的執行,都需求經過“人”這個介質停止表達,而“人“是最不可控的。

    所以建立這兩個局部不是難事兒,難的是真正執行下去,而且長期執行下去。

    3.現代企業的完善性讓企業自行标準BI和MI成為可能,

    其完成在也有不少企業咨詢公司,仍在提供這兩個方面的建立效勞。但我們都能看到,所謂的這兩個局部的建立,還是趨于表象化。行為标準和與理念  标準的深度,決議了需求深化企業内部才幹夠真正找到建立的基因,單純的外來和尚其實是念不好這個經的。

    4.品牌的視覺設計,成為最快速統一企業品牌形象的辦法。

    在當前這個萬民創業的時期,這個快節拍的時期,老闆們禁受不起花一年以至更久的時間去打好企業或者品牌的根底。而視覺建立,就成為了最快速啟動,可以快速統一企業品牌形象的有效辦法。

    從好的方面講,創業者的品牌辨識度再加強,無論興辦的企業範圍大小,都曉得要先有一個“标”,所謂的标志設計、logo設計,用它來讓本人的企業先和他人區别起來。這就是對視覺資産認知的進步。

    經過優秀的視覺設計,将為企業或品牌樹立起系統的視覺表達體系,将企業理念、企業文化、效勞内容和企業标準等概念轉換為詳細的符号,從而來塑造出共同的企業或品牌形象。

    回歸到我們常講到那句話“消費晉級的實質是審美晉級”,而審美,其實就是品牌視覺的表達,這個品牌資産中最終要的部分,要讓更多的人去接受,還需求很長的路要走。由于大部分的人認為,視覺是個人審美,它沒有規範,但事實上品牌的視覺設計,不是一個簡單的美術創作,它是一個科學的推理過程,需求用一些科學的方法來為視覺呈現提供理性剖析支撐。後續會陸續更新關于品牌設計的一些想法。




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